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2019年上半年紡織服裝專業市場運行分析
點擊數: 發布時間:2019/08/08

  2019年上半年,我國紡織服裝專業市場克服了異常天氣增加影響市場運營、中美貿易摩擦降低消費信心、城市結構調整市場轉型緊迫等諸多問題,通過積極創新,推動了線上線下、場內場外的深度融合,滿足了消費分級帶來的新需求,實現了自身功能定位的創新升級。

  上半年,流通分會重點監測的45家專業市場總成交額為5347.56億元,同比增長5.97%,市場成交保持穩定、結構持續分化,專業市場的傳統職能空間被壓縮,創新型市場展現出更強的商業活力。

  一、2019年上半年專業市場總體運行情況

  2019年上半年,45家重點監測市場總成交額為5347.56億元,同比增長5.97%。其中,22家市場成交額同比上漲,平均增幅為9.11%;22家市場成交額同比下降,平均降幅為4.11%;1家市場成交額與去年同期持平。

  (一)市場運行效率分析

  從市場運行效率看, 上半年,45家重點監測市場平均運行效率為48461.50元/平米(年化),同比增長5.97%;平均商鋪效率為369.37萬元/鋪(年化),同比增長5.99%;平均商戶效率為411.97萬元/戶(年化),同比增長6.40%。

  (二)市場區域結構分析

  從區域結構看,上半年45家重點監測市場中,東部地區專業市場成交額為4638.32億元,同比增長6.73%,占到專業市場總成交額的86.74%;中部地區專業市場成交額為492.25億元,同比增長2.81%,占到專業市場總成交額的9.21%;西部地區專業市場成交額為216.99億元,同比下降2.06%,占到專業市場總成交額的4.05%。

 

圖表1 45家重點監測市場區域成交額分析

 

  (三)流通層級結構分析

  從流通層級來看,45家重點監測市場中包括27家產地型專業市場、18家銷地型專業市場。2019年上半年,27家產地型市場成交額為4633.74億元,同比增長7.64%;18家銷地型市場成交額為713.82億元,同比下降3.72%。

  (四)新增專業市場分析

  據流通分會統計,2019年上半年新增紡織服裝類專業市場3家,東部地區2家,中部地區1家,新增專業市場總投資額為7.2億元,新增專業市場總建筑面積為10.75萬平方米。從新市場數量來看,2015年上半年新增市場20家、2016年上半年新增市場22家、2017年上半年新增市場16家,2018年上半年新增市場6家,2019年上半年新增市場僅3家。從最近五年的連續數據來看,新增市場數量減少趨勢明顯。上一階段專業市場投資過熱所產生的余溫正在逐漸消退,新開工、新開業市場數量回歸理性區間。

  二、2019年上半年亮點分析

  2019年上半年,我國紡織服裝專業市場在面對一系列主觀和客觀的不利條件的情況下,實現了較為平穩的發展,部分專業市場表現突出,成交額實現了逆勢上漲,其核心亮點在于創新。紡織服裝專業市場多年來模式創新、業態創新、功能創新的探索與積累,在2019年取得了階段性的成果,綜合創新型專業市場展現出更強的商業活力和競爭優勢。

  (一)模式創新  線上線下深度融合

  現金流、物流、客流是組成紡織服裝專業市場傳統現貨交易的三大實體流量,近年來,隨著專業市場信息化應用程度的不斷加深,三大實體流量逐漸向線上線下融合發展轉型。現金流逐漸向移動支付轉型,物流逐漸與實體市場分離,實現智慧化管理和調配,而客流的線上化轉型,在2019年表現得尤為突出。上半年,全國專業市場的日常客流量出現了不同程度的下滑,然而從市場成交額的統計來看,各地市場在偏冷的大環境下整體保持穩中有進的增長態勢,實體客流的減少并未影響市場交易,線下客流更多的是向線上流量轉化,主要表現為市場商戶通過微信溝通、線上展示、線上下單交易、外部發貨的模式與采購商進行小批量、多批次的交易,采購商無需頻繁來到實體市場進行交易,實體市場的傳統交易功能正在逐漸走向線上線下的深度融合。

  (二)業態創新 網紅直播提升零售份額

  近年來,紡織服裝專業市場積極推動批零結合,加大零售份額。2019年,網紅直播模式在全行業迅速鋪開,多地紡織服裝專業市場通過自營、合作等各種方式積極試水網紅直播,解決了實體市場零售消費者受到地域局限的難題,極大地打開了零售版圖,實現了商業業態的創新。6月,專業市場迎來上半年的電商銷售“瘋狂旺季”——618電商大促銷活動,并通過網紅直播交出了較為滿意的答卷,帶動了上半年銷售數字的增長。目前,專業市場積極通過直播模式直接面向全國的零售消費者,并逐漸探索出適合專業市場商戶的“網紅店員直播+門店展示+廠價發貨”的一站式體驗模式,網紅直播有望成為提升專業市場零售份額的一個新的增長點。

  (三)功能創新  平臺化發展豐富市場定位

  近年來,紡織服裝專業市場在穩定商品交易平臺功能的同時,積極探索專業市場功能定位的“場外拓展”,將市場的服務功能拓展到商戶的品牌培育、渠道拓展等方面,積極尋求新的功能定位,實現平臺化發展。2019年,紡織服裝專業市場重視發展展會平臺功能,實現了專業市場成交額的提升。一季度,中國國際服裝服飾博覽會(CHIC 2019春季)、面料展、紗線展、家紡展等行業重量級展會接連舉辦,專業市場通過多年的參展積累,參展經驗更加豐富,更加注重行業展會對渠道拓展、品牌推廣、理念交流、合作對接的重要作用,積極組織商戶抱團參展、看展,商戶通過展會積累了客戶,獲得了訂單,取得了良好的銷售成果,推動了專業市場成交額的提升。

 

  (來源:中紡聯流通分會)

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